Ninguna otra red social se adapta tan bien a la interactividad como Instagram, y las imágenes y los vídeos de alta calidad y relevancia a menudo pueden conseguir sus primeros «me gusta» y comentarios en tan solo unos segundos.

En los últimos años, el contenido visual, y luego el contenido de vídeo, se convirtieron en los reyes de las redes sociales, y estos tipos de medios son una forma fantástica para que su negocio aumente su tasa de participación en Instagram.

La comunicación en Instagram consiste casi exclusivamente en estímulos visuales.

Cada pequeño detalle de tus perfiles en las redes sociales puede ajustarse para que sea atractivo, llame la atención y cree una máquina de marketing digital. El truco está en saber qué es lo que realmente importa y cómo hacer los cambios necesarios.

Los «me gusta» y los comentarios juegan un papel muy importante en Instagram, ya que ambos tipos de interacción también pueden utilizarse para generar más seguidores para tu cuenta gracias al algoritmo de Instagram que prioriza el contenido con calidad percibida en función de la tasa de participación.

Hablemos de cómo puedes aumentar de forma sostenible la tasa de engagement de tu negocio en Instagram.

1. Publica regularmente, preferiblemente a diario

Si nunca publicas nada, nadie va a participar.

Incluso la mejor estrategia de contenido de Instagram fracasará si no estás creando suficiente contenido.

No es necesario que publiques mil fotos cada día; una foto suele ser suficiente si el contenido es de especial calidad. Eso es una exageración y puede ser perjudicial para la calidad percibida de tu página. Nunca vas a ser lo único en los feeds de tus lectores.

Los usuarios de Instagram están acostumbrados a ver material que merezca la pena y, si echas un vistazo a muchas de las cuentas de gran alcance en Instagram, descubrirás que la calidad de las imágenes suele ser excelente.

La frecuencia con la que decidas publicar nuevos contenidos en Instagram es una decisión de tu equipo de marketing de contenidos y probablemente se basará en una serie de factores, como el ROI de la producción.

Nunca crees contenido rápido a expensas de la calidad sólo para cumplir con una cuota diaria. Crea un horario adecuadamente frecuente y consistente que funcione para tu equipo.

2. Publique contenidos cuando haya más usuarios conectados

Si un árbol cae en el bosque y nadie está cerca para oírlo caer, ¿realmente hace ruido? Si no estás publicando contenido cuando tus seguidores están despiertos y prestando atención, nadie lo va a ver y se va a deslizar en el olvido digital más rápido de lo que puedes parpadear, haciendo que todo tu duro trabajo se pierda.

Instagram ya no prioriza el contenido cronológicamente. Para disgusto de muchos vendedores, el algoritmo sigue el famoso y frustrante sistema de Facebook en el que se prioriza la «calidad» y la «relevancia».

3. Utiliza llamadas a la acción específicas en tus publicaciones

¿Construirías alguna vez una página de aterrizaje sin una CTA clara y obvia? Probablemente no. Entonces, ¿por qué hay tantas publicaciones en las redes sociales, especialmente en Instagram, que no provocan respuestas activas?

Es cierto que Instagram parece desalentar los enlaces y otras actividades que alejan a los usuarios de su sitio o aplicación, pero eso no significa que tu empresa no pueda aprovechar las CTA a pesar de esta deficiencia.

La cuestión es que la mayoría de los usuarios sí reaccionan a este tipo de «instrucciones». No todo el mundo hace exactamente lo que usted espera, pero no debe subestimar a los que lo hacen.

4. Volver a publicar contenido popular

Como parte de tu análisis, también deberías comprobar qué contenido es el más popular en general. Puedes encontrar fácilmente esta información mirando el número de likes y comentarios que han generado las publicaciones individuales. Si publicas con regularidad y a horas similares o iguales.

5. Utiliza un hashtag especial para tu marca

Las grandes marcas y corporaciones internacionales no son las únicas que tienen «derecho» a utilizar hashtags. ¡Tú también puedes trabajar con esta herramienta estilística exactamente igual! Incluso si estás empezando con tus actividades en Instagram, se recomienda trabajar con hashtags.

El uso de un hashtag no sólo garantiza que tu contenido se asocie a ti como editor. También significa que puedes controlar qué contenido ya se ha publicado de forma mucho más eficaz y averiguar si una foto tuya especialmente buena se ha compartido en Instagram a través de terceros, por ejemplo.