Diseño de escaparates

Los comercios de ladrillo y cemento disponen de pocos segundos para atraer -y retener- la atención del comprador con un escaparate. En Nueva York, 10.000 personas pasan por el escaparate de Macy’s cada hora. Eso supone casi 1,7 millones de personas a la semana.

Su tienda no tiene que ser mundialmente famosa ni estar situada en el centro de la ajetreada Manhattan para beneficiarse de un escaparate bien diseñado. Según un estudio del NPD Group, los escaparates influyen en las compras una media del 24% de las veces.

Un diseño de escaparate adecuado puede atraer a los compradores lo suficiente como para que se detengan, miren hacia atrás y entren en su tienda, donde su personal puede ayudar a cerrar la venta. Los escaparates atractivos no sólo ayudan a atraer a los clientes, sino que también permiten mostrar los nuevos productos, destacar las promociones, mejorar la imagen de marca y diferenciar la tienda de la competencia.

«Hemos pintado un mural en el exterior de la tienda que parece que hemos salpicado de pintura todo el edificio. Es nuestra forma de atraer al cliente, de hacer que se acerque para que quiera ver la tienda por dentro».

Escaparates

REVISADO POR: Meaghan BrophyMeaghan ha proporcionado contenido y orientación a los minoristas independientes como editora de varias publicaciones sobre el comercio minorista y como ponente en ferias comerciales. Es la autoridad de Fit Small Business en materia de comercio minorista y electrónico.

ESCRITO POR: Brigitte HodgePublicado el 2 de marzo de 2022Brigitte es una especialista en comercio minorista y escritora de plantilla con experiencia en la gestión de tiendas físicas. Está versada en el análisis de las ventas al por menor, la comercialización y la compra, con énfasis en las ventas al por menor y el marketing en todas las plataformas. Es licenciada en redacción por la Universidad de Washington, St.

El diseño de una tienda minorista es todo lo que un minorista hace para montar su tienda, exponer los productos y la mercancía como medio para mejorar su marca, impulsar las ventas y fomentar una gran experiencia para el cliente. El diseño de la tienda es poderoso y, si se implementa bien, puede ayudar a hacer crecer su negocio e impulsar las ventas. En cambio, si se hace mal, puede ser un verdadero perjuicio y alejar a los compradores.

Antes de profundizar en la imagen de marca y el merchandising visual de su tienda, tiene que sentar las bases y seleccionar un diseño de tienda que sirva a su negocio. La distribución de la tienda se refiere a la disposición estratégica de los elementos permanentes dentro de una tienda, diseñada para crear una experiencia de compra positiva y promover las compras.

Tipos de escaparate

Ante el aumento de las compras online atribuido al brote de coronavirus que ha obligado a los consumidores a no acudir a las tiendas, Pinterest lanza hoy una nueva forma de comprar en su plataforma. Ahora, los usuarios de Pinterest podrán navegar por el inventario en stock desde las pestañas de «Tienda» recién añadidas en la Búsqueda y en los tableros de Pinterest. La compañía también ha mejorado la búsqueda visual para que se puedan comprar más productos desde los pines.

La nueva pestaña «Tienda» en la Búsqueda ayudará a los usuarios a encontrar artículos en stock de los minoristas cuando realicen una consulta de búsqueda, como «conjuntos de primavera», «decoración de la oficina en casa» o «remodelación de la cocina», entre otras cosas. Antes, los usuarios tenían que desplazarse por una variedad de resultados de búsqueda, de los cuales sólo algunos podían ser comprados.

Convertir la inspiración en conversaciones que se completan con una transacción de compra ha sido el Santo Grial de Pinterest y su argumento para los anunciantes. La idea es que la gente acuda a Pinterest al principio de su viaje de compra, cuando sólo está recopilando ideas y pensando en lo que quiere comprar. Pero con el tiempo, esos pensamientos ociosos se convertirán en ventas, cree Pinterest. Por eso ha creado una tecnología que facilita la transacción.

Temas para escaparates

Microsoft Edge está construyendo lo que parece una mini versión de Pinterest dentro de su navegador. Su ventana de Colecciones pronto comenzará a mostrar un feed de contenido recomendado basado en los temas que has guardado.

Como alguien que ha usado Edge desde que el navegador salió por primera vez, me da un poco de vergüenza admitir que nunca supe mucho sobre Colecciones (hasta ahora, al menos). Así que si eres como yo, aquí tienes un rápido resumen. Las colecciones te permiten guardar y organizar páginas web, fragmentos de texto e imágenes que encuentres en la web. Puedes crear una colección, por ejemplo, de recetas para albergar enlaces a todas tus comidas favoritas o incluso una de diseño gráfico que contenga imágenes inspiradoras para tu futuro trabajo. El nuevo feed de inspiración te servirá contenido relacionado con estas búsquedas recientes.

Si bien Collections ya admite la integración con Pinterest, permitiéndote ver las sugerencias del sitio y exportar tus colecciones a tableros de Pinterest, imagino que este nuevo feed de inspiración será una especie de mini versión de Pinterest. La función aún no está disponible (Microsoft dice que «pronto»), pero como explica la vicepresidenta corporativa de Microsoft, Liat Ben-Zur, aparecerá en la ventana emergente junto a las carpetas que contienen tus diferentes colecciones. Ben-Zur añade que Microsoft también está trabajando en la posibilidad de compartir tus colecciones.