Facebook vende datos a Cambridge

En 2016, el senador estadounidense Ted Cruz contrató a Cambridge Analytica para que le ayudara en su campaña presidencial[43] La Comisión Federal de Elecciones informó de que Cruz pagó a la empresa 5,8 millones de dólares en concepto de servicios[43] Aunque Cambridge Analytica no era muy conocida en ese momento, fue entonces cuando empezó a crear perfiles psicográficos individuales[43] Estos datos se utilizaron después para crear anuncios adaptados a cada persona con el fin de influir en su voto a favor de Cruz[43].

En 2018, el Parlamento del Reino Unido interrogó al director de SCL Group, Alexander Nix, en una audiencia sobre las conexiones de Cambridge Analytica con la empresa petrolera rusa Lukoil[48] Nix declaró que no tenía conexiones con las dos empresas, a pesar de la preocupación de que la empresa petrolera estaba interesada en cómo se utilizaban los datos de la empresa para dirigirse a los votantes estadounidenses[48] Cambridge Analytica se había convertido en un punto de atención en la política desde su participación en la campaña de Trump en este momento[48] Los funcionarios demócratas lo convirtieron en un punto de énfasis para mejorar la investigación sobre las preocupaciones de los vínculos rusos con Cambridge Analytica. Más tarde, Christopher Wylie confirmó que Lukoil estaba interesado en los datos de la empresa en relación con la orientación política[48].

Escándalo de Cambridge Analytica

Una de las cuestiones más existenciales de la web moderna es cómo deben generar ingresos las empresas online. La web actual refleja principalmente una respuesta a esa pregunta: la de una web en la que todo es gratis, pero pagamos por ello a través de nuestra privacidad. La web se ha convertido en un estado de vigilancia distópico en el que las empresas acechan a sus desprevenidas víctimas a través de la red, extrayendo el máximo beneficio a partir de la eliminación de cualquier atisbo de privacidad o dignidad y socializando el riesgo de violación de datos o daños al usuario, mientras privatizan todo el beneficio monetario de su explotación. Las plataformas de las redes sociales suelen generar la mayor parte de sus ingresos mediante la venta de publicidad hiperfocalizada basada en la extracción algorítmica de cada segundo de la vida de sus usuarios involuntarios. Sin embargo, esas mismas empresas se esfuerzan por argumentar que no están «vendiendo» los datos de sus usuarios. ¿Qué significa para las empresas «vender» nuestros datos en el mundo actual, hambriento de datos?

Además, la equivalencia de Zuckerberg entre los ingresos por publicidad y el pago de un cheque demuestra que la empresa no ve mucha diferencia entre la venta de acceso por publicidad y la venta de acceso por cheque.

¿Vende facebook tus datos?

Cuando la empresa argumenta que no vende datos, sino que vende publicidad dirigida, te está haciendo caer en una trampa semántica, animándote a imaginar que la única forma de vender datos es enviar a los anunciantes un archivo lleno de información del usuario. Puede que el Congreso haya caído en esta trampa tendida por el Sr. Zuckerberg, pero eso no significa que usted tenga que hacerlo. El hecho de que sus datos no se revelen en una hoja de cálculo de Excel sino a través de un clic en un anuncio dirigido es irrelevante. Los datos siguen cambiando de manos y van al anunciante.

No queremos anuncios irrelevantes o demasiado relevantes. No queremos que nadie sepa lo que compramos, sino que el anunciante sepa que ya lo hemos comprado. Y nos negamos (en su mayoría) a pagar, pero en realidad no queremos anuncios de todos modos. Nuestros sentimientos respecto a los anuncios en línea están muy poco resueltos

Las tensiones que Evans describe son reales: no estoy seguro de que pudiera conseguir que una supermayoría de estadounidenses se pusiera de acuerdo sobre el camino a seguir. Por eso quizá nos encontramos con los mismos debates una y otra vez. Sabemos que queremos algo distinto al actual régimen de privacidad de datos, pero todavía no podemos nombrarlo.

Facebook vende datos a los gobiernos

Estos anuncios están diseñados para mostrar los artículos más relevantes a las personas que probablemente compren o se relacionen con su marca. Se basan en el aprendizaje automático para ayudar a orientar a las personas con los productos que más pueden interesar al usuario. La creciente popularidad de las FDA se debe normalmente a que eliminan la ardua tarea de crear un anuncio para cada artículo individual.

La ventaja de este método es que el esfuerzo de mantenimiento es relativamente bajo. Aunque eso tiene el coste de la complejidad de la configuración. Es posible que necesite la ayuda de un desarrollador para instalar las etiquetas de microdatos en el back-end de su tienda.

Paso 3: Añadir toda la información relevante. Esto incluirá fotografías (consejo rápido: asegúrate de que sean claras y muestren exactamente lo que vendes), el título (de nuevo, asegúrate de que sea claro, evita los adverbios y adjetivos) y la descripción. Intenta que el precio sea justo y la descripción detallada para evitar un largo ir y venir con varias personas.

Sin embargo, existe una amplia gama de opciones publicitarias. Desde diferentes objetivos de campaña/marketing, diferentes opciones de segmentación y diferentes estilos de textos publicitarios. Hay muchas cosas con las que experimentar, pero he aquí una visión general.